12月18日下午一点半，弘爱传媒讲坛第120期邀请了快手科技副总裁、快手研究院负责人何华峰老师为研究生学子带来“视频时代的特征和机遇”主题讲座。本次讲座设于随园校区新传院102报告厅，由副教授陈楚洁老师主持。

在讲座的引子部分，何华峰老师首先播放了三个快手短视频，引入了短视频为各种职业、各个企业带来的机遇，他提出，“短视频将企业里许多先前不被人知的事情展示给大众，缩短了人与人之间的距离”。接着，何华峰老师分享了他在山西临沂调研的经历、快手账号“抹茶sweet”的直播带货情况以及中央民乐团唢呐演奏家陈力宝老师的案例，提出了视频时代不同于传统媒体时代的巨大传播力和影响力，引出本次讲座的主题：视频时代的特征和机遇。

接着，何华峰老师简要概括了视频时代的七大要点。其一，视频会改变一切。视频时代的到来改变了人们的思考方式，何华峰老师指出，“视频不同于图文，在电商领域，视频的即时互动和反馈功能明显提高了买卖双方的体验感，也让卖方看到了用户的不同需求，促进了电商领域的蓬勃发展”，这是视频时代相比于图文时代最大的优势。其二，“产品-主播-消费者”是最有效的商业模式。其三，直播电商还在快速演进。何华峰老师以快手平台上的带货主播为例，讲述了这些主播的带货经历，他指出，“电商领域是视频时代受益最大的领域之一，且仍在不断演进中。”其四，直播电商正在重塑供应链。其五，直播电商是政府不可忽视的机会。其六，企业需要高度重视直播电商市场。其七，直播电商是扶贫和乡村振兴的好手段。显然，视频时代为全世界各个方面都带来了极大的变化。

而后，何华峰老师指出视频时代的特征，他认为，“关于视频时代，如果只可以说一句话，那就是：视频是新时代的文本”。进入新时代，视频成为了信息传播的重要渠道，以视频为传播渠道的时代到来了。何华峰老师指出，“视频传输时代明显的特征是传输的效率更高、传播的主体更加多元以及形成了不同的社群”。文字传播有一定的准入门槛，要求传播主体有一定的文化水平，而视频人人皆可拍，不同兴趣爱好的人通过视频传播形成了一定的社群，也促进了人与人之间的交流。

对于视频时代的机遇，何华峰老师用“信息化”进行了总结。他认为，文字、图片、视频都是信息化催生的新物种，而“信息化是不断演进的过程，在不同的阶段，信息化能力有差异，而由此产生的新物种也会呈现出不同外貌。”这也是视频时代与传统媒体时代呈现差异的根本所在。到今天，视频时代正在全面解构社会结构，这也为社会各界的研究和发展都带来了机遇。

讲座最后，现场三位同学就快手直播带货的本质、视频传播对文字的可替代性等提出了问题，何华峰老师一一进行了解答，并激励同学们在今后的学习中认真深入做调研，在时代的浪潮中争做领头人。最后，陈楚洁老师对讲座进行了总结，并再次感谢何华峰老师的分享，全体同学受益匪浅。

文：熊翠兰

图：刘丽颖

审核：董飞飞、郑涵冰