短视频:视频生产力的“转基因”与再培育

来源:《新闻界》2019年1期 作者:彭兰 浏览 0评论

摘要 短视频在“火山爆发”式的增长后,将进入“细水长流”的长线应用。短视频是从民间文化走向公共传播的,它从一开始就是以“生活化”为其底色,进入公共化传播后,生活化也是一种基本的表达策略,而以人为本将是其持久的文化基因。传统媒体要在专业化资讯短视频生产方面培育新视觉生产力,就需要在文化基因改良基础上,优化短视频要素配置、凝练移动平台上的微叙事模式、培育硬核新闻等优质种子。短视频在一些方面也有自己的局限,在调查报道、记录片等领域,长视频仍不可取代。



 

短视频在近年来的快速发展,是一个不争的事实,尽管对于短视频的风口是否过去有不同的判断,但无论有无风口,短视频都将是移动时代的一种常态表达方式。

对于媒体来说,资讯类短视频的生产才刚刚开始,理解短视频独特的文化“基因”并完成自身的基因改造,探求资讯短视频特别是硬新闻短视频表达的新模式,也是媒体移动化转型的一种路径。




一、短视频:既有火山喷发,也将细水长流

(一)火山喷发:短视频的快速兴起

短视频消费的增长,是移动时代到来的结果。各方面数据显示,近两年,短视频消费出现了火山喷发式的快速兴起。

根据CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2018年6月,各热门短视频应用的用户总体规模达到5.94亿。[1]

从短视频平台方面看,截至2018年11月,抖音的国内日活已经突破2亿,月活突破4.5亿。同为“字节跳动”系产品的西瓜视频截至2018年12月累计用户超过3亿,用户日均观看时长80分钟,日均播放量超过40亿;截至2018年10月,火山小视频日播放量已超过60亿。[2]短视频的另一重要平台快手,截至2018年11月,国内日活用户达1.5亿,月活3.2 亿。[3]

微博、微信及其它们背后的新浪、腾讯等,也在推进短视频应用与平台开发。2016年11月,新浪以1.2亿美金投资秒拍母公司一下科技,秒拍成为微博的官方短视频应用。2018年6月,新浪还发布了自己的爱动小视频APP。腾讯除了投资快手、复活微视外,在近两年也先后推出了多款新短视频产品,包括速看视频、有视频、下饭视频等,2018年12月微信升级到7.0后,还加入了时刻视频这一新功能。

专业化短视频生产也在走向规模化,国内短视频生产的代表机构梨视频目前每天生产独立版权内容的资讯短视频超过1000条,日均视频播放量超过10亿。[4]

从公众关注度方面看,百度指数中“短视频”的指数从2017年年初的705持续上升,2017年4月超过1000,2018年4月达到峰值1872,2018年12月初为1686,如图1所示。


 


网民对短视频的关注会更多地从对短视频平台的关注中体现出现,从两大短视频平台的百度指数看,2016年9月上线的抖音在2017年初指数刚过100,但迅速攀升,到2018年12月超过7万,高峰值超过16万,如图2所示;快手在2017年初为7万左右,2018年12月为6万左右,高峰值曾超过24万,两年间一直维持在很高的关注度,如图3所示。

短视频市场的火山喷发,与新媒体的转型动力以及资本等力量的推动有关,也折射着用户本身需求的变化。微博、微信在经过数年发展后,增长在自然放缓,一些用户也产生了使用倦怠,开始寻找新的社交平台。对于部分不擅长文字表达的用户来说,微博等社交媒体或许不能完全满足他们的自我表达需求,而短视频、视频直播等平台,让普通人有了更多刷存在感的机会。抖音、快手等短视频应用带来的移动互联网市场的下沉,也意味着,不同群体、阶层的用户,都有可能找到属于自己的表达方式与空间,尽管这也会带来很多问题。

(二)细水长流:短视频持续存在的理由

在火山喷发后,短视频的市场增长或许会放慢,但各方面的因素都决定了短视频将进入长线的生产与消费。

1.技术基础:4G技术的普及降低了视频消费的成本,5G将进一步推进视频的生产与消费,而由于生产门槛、场景适应等原因,短视频还将占有重要份额。

2.生产门槛:相对长视频,短视频生产门槛低,更容易吸引多元生产者。虽然其中多数业余生产者未必能坚持持续创作,但他们的碎片化的、长尾化的创作,有助于维持整个市场的动态活力,正如微博、微信公众号一样,他们的存在也会带给专业的短视频生产者更多的驱动力。

3.场景适应:相比长视频,短视频更适合多样化的场景,特别是伴随性、碎片化场景,因此也会成为常态的视频消费方式。

4.情感唤起:与文字相比,视觉力量在唤起情感方面更直接、快速。

5.用户代价:相比文字阅读,视频更能满足“懒”用户的需求,短视频更是如此。

6.社交资本:今天的传播更多的是基于人际关系网络的传播,内容的价值,不仅在于内容本身,还在于其作为社交资本的价值。而相对长视频,短视频在社交平台中更便于分享,容易成为社交资本。

如果媒体能从内容传播和市场需要等相关因素出发进行深层分析,对短视频做出价值判断,或许就不会太多受到“风口”的影响。即使未来短视频不再像今天这样火,但它仍然会作为一种基本的传播形式细水长流地发展下去,特别是在公共性传播方面。


 



二、短视频大生产:一场自下而上的新文化运动

短视频的流行源于民间,从一开始,它就拥有与传统视频内容不同的文化底色与文化基因。短视频的创新与扩散,也推动着视频文化的“转基因”。专业媒体的短视频生产,首先需要过“文化关”。

(一)短视频的“创新与扩散”:从民间文化走向公共性传播

短视频的“创新与扩散”,经历了几个阶段:

1.以自我表达为主要诉求的民间文化阶段。虽然短视频这一概念近几年才开始兴起,但短视频的实践始于十几年前的UGC视频网站,网民是短视频的最早采用者。无论是基于以前的摄像设备,还是今天的手机,网民参与视频生产的原始动力,是将短视频作为个人与生活记录、自我表达的一种新手段。短视频从一开始,便是一种民间文化。

2.商业运作阶段。经过在民间的自然生长,一些短视频自媒体在民间文化中逐步地脱颖而出。短视频平台的发展,也需要扶持一些“头部”的短视频自媒体。这些“头部”不仅收获了流量和影响力,也开始部分走向商业化。

MCN的出现,进一步推动了短视频自媒体的商业化。对于短视频的内容生产者来说,MCN(Multi-Channel Network:多频道网络)是一种代理机构或经纪机构。通过MCN,某一方向下的短视频生产者可以集结起来,形成集群效应,从而更容易获得平台或资本的支持,也就有了持续内容生产和营利模式的基础。

MCN扩张了短视频生产者的影响力,也促进了短视频生产的制度化、持续化。

3.向公共性传播普及的阶段。短视频平台的活跃,使机构性用户对短视频的重视度不断提升。媒体、政府机构、企业及其他组织开始将短视频作为一种新的公共性传播手段。当民间的短视频创作热情逐渐降温时,媒体、政府机构和企业等成为短视频传播的主力。

统计显示,截至2018年12月,认证的媒体抖音号、政务抖音号超过6800个,[8]这也意味着,在微博、微信之外,短视频平台成为公共性传播的另一个重要平台。

当然,以上这三个阶段有所交叉,但至少有一条线索是清晰的,那就是短视频是一个自下而上、从私人性传播走向公共性传播的扩散过程。

(二)生活化:短视频的文化基调

发端于民间文化的短视频,有着不同于影视等传统视频的文化基调,这种新文化基调赋予了短视频新的活力。

1.生活浸润:作为民间文化的短视频的底色。视频表达,始于电影技术。电影技术诞生之初,记录了“火车进站”“水浇园丁”这样的日常生活场景,但很快电影就走向艺术化表达。电视兴起后,也逐渐专业化,形成了其独有的表达形式与模式。

虽然艺术化、专业化创作赋予了电影、电视强大的表现力,但是,这是以高成本、高技术、高度的分工为基础的,这也意味着,个人难以以一己之力承担起视频表达之“重”。

数字技术和短视频平台将影像表达门槛降低后,影像开始重新回归生活,丰富的生活给了个体无限的表达由头和素材,促成了民间短视频的大爆发。也正是生活汁液的浸润,使得短视频呈现出质朴的底色。

“记录美好生活”“记录世界、记录你”这些口号,虽然是由短视频平台提炼的,但它们的确回应了网民使用短视频的直接诉求,也推动了短视频的生活化新实践。

民间短视频的生活化表达意味着:

以我为主:多数网民首先是为了记录自己、表达自己而拿起手机拍摄,因此,多数视频是以我为主的,是主观的视角、主观的感受。

日常场景:网民生产的短视频,往往是在生活场景中信手拈来,日常场景虽然不像影视艺术中的场景那样经过精心设计,却是真实的,它们不会让观看者产生距离感,也更能唤起观看者的共情。虽然也有一些UGC短视频开始走向创作甚至表演,但这些创作多数时候仍然会置身于日常场景中。

多样主题:植根于生活的短视频,展现着生活的多样性,因此,主题更为丰富,以往专业视频生产者认为没价值的题材,在民间短视频里找到了自己的存在感。

碎片呈现:相对专业生产的视频,网民生产的短视频,不一定能形成完整的叙事,更多是以碎片化方式呈现。在抖音等平台上,多数是十几秒的短视频,甚至只是像“快闪”,但当这些碎片源源不断涌现时,会让人产生走在大街小巷时的那种目不暇接的感觉,在某种意义上,这些碎片也更接近生活的原态。

粗放加工:网民生产的短视频多数质量相对粗糙,在镜头、用光、剪辑等方面很难达到专业电视的水准。即使平台提供了一些优化手段,也只是帮助网民完成初级加工。但这种粗糙感也更容易让观看者产生“进入感”。

可以想象,未来民间短视频中的一部分可能走向艺术化、专业化,但目前这个阶段,生活化仍是民间短视频的底色。

2.生活质感:公共化叙事新策略。当短视频从私人化表达开始走向公共化叙事时,媒体、政务新媒体等意识到,短视频不是电视文化的复制。向用户学习,从民间文化中汲取滋养,尽可能贴近用户,成为公共化叙事早期的基本思维。

综合分析抖音平台2018年5月至11月间播放量排名前200位的媒体、政务新媒体短视频(其中的前20名列表参见表1与表2),可以发现其中一些典型特征:

“在路上”是热门短视频中出现最多的场景,其中交通方面的场景更为突出。这一方面是因为在这类场景里,会有各种故事发生。另一方面,交通场景更具有公开性,更容易留下影像记录,路人、视频监控等都可以成为信息源。

生命、救援等主题在热门短视频中出现比例非常高。媒体发布的播放量最高的短视频来自环球网,它展现的正是这样一个主题:江西一加油站内三轮摩托起火,在他人慌忙逃走时,一女员工在12秒内冷静处置,避免了灾难发生。媒体发布的获点赞数最高的短视频,则反映了新疆消防战士营救一对被困夫妇的情节。

这些生死悠关时刻的故事本身具有很强的新闻性,也具有一定的戏剧性。它们引起普遍关注也并不意外。与以往电视媒体在类似题材上的报道相比,短视频只呈现关键画面,没有记者出镜,除了用标题文字来评论、点题外,视频里没有语言上的铺垫与渲染,反而更加有力。有些短视频会加上背景音乐来烘托情绪。对于新闻类短视频来说,这种做法或许会引来争议。但从普通人角度看,音乐对于情绪的调动还是有一定效果的。

温情、感动是热门短视频唤起的最主要的情感。有些热门短视频与知名人物、公众人物相关,但限于一分钟的容量,它们把重点放在了那些最能唤起人们情感的细节上。例如,《人民日报》的短视频记录了参与过中国全部核试验任务的林俊德院士生命最后时刻仍在病房工作的场景,他的一句“不能躺,一躺下就起不来了”让观看者动容,获点赞数近600万,评论量近30万。环球网的一则短视频聚焦于中国职业台球手丁俊晖调整胸前广告牌以露出国旗这一细节,带来了超过400万的点赞。

更多的短视频则力图在寻常生活中,发现平常人的不凡。CGTN的短视频记录了独腿的外卖小哥快速“奔跑”送外卖的画面,配文是“他说他有一个梦想,凭自己的努力赚够钱,装一个假肢,这样就可以像正常人一样走路了”。环球网发布的女大学生不顾误车跪地抢救晕倒的81岁老人的视频,同样也显现了常人的力量。

总体来看,这些热门短视频,大多依托生活场景,在寻常生活的质感中发现真实的新闻,凸显新闻亮点。这也表明,在短视频平台,即使是公共化叙事,“生活化”,也是一种基本的表达策略。(表1、表2)



从传统视角看,这些短视频中的多数都不是严格意义上的新闻,更多像一种泛新闻内容。媒体和政务新媒体初入抖音这样的短视频平台时,主要目标是品牌、口碑与关系建设,所以在内容上会更为软性。但随着其对短视频应用的深入,未来短视频 的内容会更为多元化,硬新闻的短视频将越来越多,特别是对媒体来说。

另一个值得注意的现象是,监控录像成为了公共资讯短视频的一个重要来源。对于生活场景的记录,监控摄像头显然比记者更有优势,它们可以做到全天候的“在场”,也能够实现多数公共场所的覆盖。近几年很多新闻事件的反转,也在很大程度上依靠监控录像。对于这种新信息源的应用,媒体可以做进一步探索。

3.烟火气息:短视频改写城市形象传播。短视频的兴起,也在无意中带动了城市形象传播的变革。相比过去的一些城市形象宣传片,抖音等平台为城市形象传播提供了一种全新的手段与思维,带来了城市形象传播的一些变化:

从政府主导到市民自发:以往的城市形象传播,都是政府主导,虽然愿望良好,但往往只是管理者的自说自话,难以引起普通人的共鸣。而来自网民的美食、生活场景展现,立体构成了一个真实的城市。更重要的,一个城市的性格与风采,更多的是通过具体的个人的状态呈现出来的。

从宏大叙事到人间烟火:传统的一些城市宣传片,多是把城市放在从古至今的宏大叙事框架中,从自然风光到经济、人文无所不包,想承载与传递太多,却都只是浮光掠影。张艺谋执导的“成都,一座来了就不想走的城市”,试图加入个体的故事与视角,但也是刻意的设计,而非自然真实的体验。而网民自发拍摄的短视频,却是真正的人间烟火的蒸腾。从统计数据来看,抖音平台与城市形象相关的短视频中,36%的内容是城市饮食(图4),这也说明,烟火气息,才是城市生活的本色,最容易形成口口相传和相互模仿的效果,这些质朴的生活味道也是外地人最向往的。




从理念阐释到生活体验:近年来的城市形象宣传,开始注重城市文化的提炼与理念阐释,但很多提炼和阐释是“人造”的,即使是在“讲好城市故事”这些新思维下,多数城市形象传播也仍是一种以宣传者为主的故事制造,难以真正打动人心。而普通人其实更关注的是城市的生活体验,来自网民的短视频正是将城市放在那些鲜活的场景与体验中,并通过一传十十传百的“打卡”行为将这种体验扩散开去。

虽然短视频难以承载城市形象传播的所有功能,但至少,它给管理者带来的启发是,城市是人的城市,人的风貌、情感与感受是城市形象传播的核心,人的参与和体验才是更有价值的传播。在短视频等推动下,未来的城市形象传播或许会变得更丰富、更有人情味。

(三)以人为本:短视频的文化基因

“生活化”是民间短视频的底色,也是短视频走向公共性传播的早期策略,当然,随着时间的推移,生活化这一特色或许会淡化,但无论未来如何发展,以人为本,都将是短视频的核心基因。

与传统媒体“内容为王”的基因不同的是,新媒体是“以人为根基”的文化,需要激发用户的参与,重视人的视角、人的情感与人的体验,短视频在很大程度上也会继承与发扬这种文化。

在这方面,具有一定专业媒体背景但具有新媒体思维的梨视频做出了有益的探索。梨视频在微博中频频形成爆款,从这些爆款中,我们也可以探究短视频中那些最受关注的“人文光泽”。

重视个人的故事,是梨视频的主题的显著特点。在微博播放量最高的前50条视频中,44条是以具体的个人为主角的,其他6条也是关系人的生存的话题。

在个人故事这样的主题下,梨视频更多地呈现了平凡生活中的温情与感动。就像抖音中的资讯短视频一样,梨视频在微博播放量最高的前50条视频中,生活化主题的内容超过六成,其中最频繁出现的引爆点是“温情”。

对这些光亮之处,生产者会通过加工手段来强调、突出,一条短视频,只聚焦于一个引爆点,并以细节放大等方式来增强聚焦。

从视频长度看来,梨视频在微博播放量最高的前50条视频中,超过半数的播放时长都在100秒以内,这个时间或许是用户在社交平台观看视频的“舒适区”,再长就会挑战用户的耐心。(表3)


 


与梨视频类似,越来越多的专业短视频生产者,也在不断地强调短视频中的“人”,特别是人的视角、人的故事与情感。“我们看到过很多正能量视频,想法很好,但主题先行。人成为了主题的注脚,故事成了主题的事例,全部报道从头到尾都是为了传递一个概念,而不是讲述一个故事、展示一个个体。这样的内容不符合互联网传播的规律,也不符合用户的接受习惯”。 [13]来自实践者的这些体会,说明短视频的专业传播者也在进行视频文化的转基因改造,很多成功的作品也证明了这种改良的意义。

短视频“以人为本”的另一个表现,是“以人为媒”的传播。虽然短视频生产者多元,但总体来说,都是以人为媒进行内容传播。打动人心,才能激活传播渠道,这也是短视频要坚持“人本化”的理由。





三、专业化资讯短视频:新视觉生产力的培育

短视频虽然有广泛的应用场景,也有多样化的表达形式,但从其专业化发展来看,资讯类(特别是新闻类)短视频应是重点。

专业化资讯类短视频生产,需要培育一种新的视觉生产力,这既要对传统视频生产模式进行改造,也需要对发源于民间的短视频进行专业化锤炼。 

(一)优化要素配置寻求最大传播力

从移动传播视角看,短视频有五种核心要素。资讯类短视频的传播力,来源于这些要素的选择与优化组合。

1.主题。短视频的主题主要包括人、事、理、自然等。用户更希望在短视频这样的视觉形式看到鲜活的人、生动的自然。与事相关的主题,如果能以人的故事为依托,就会产生更好的效果。以说理为主的评论性的短视频,也需要一定的人与自然的画面。

2.亮点。今天各种短视频实践都在表明,短视频不一定能承载完整的故事,但可以营造一个突出的亮点,即那些最能引起人们注意、唤起人们情感或带来满足的地方。

短视频的亮点可以产生于新奇、冲突、搞笑,也可以来源于温情、催泪等情感打动,或者养眼、文艺等审美诉求,还可以是金句、实用等功用性满足。

这也意味着,很多时候,短视频的叙事需要从亮点出发来进行结构。

3.形式。短视频中的形式选择有多方面的考虑:

(1)横屏与竖屏的选择:需要在横屏与竖屏中做出与传播渠道相匹配的选择,目前多数短视频更适合以竖屏方式呈现。

(2)时长选择:不同的平台,短视频的最佳时长也有所不同,微博等社交平台上100秒以内对用户是友好的,当然,也有一些平台可以放宽到四到五分钟,需要考虑长度与平台的适配性,也需要考虑内容表达完整性所需要的时长。

(3)多媒体手段选择:短视频中除了视频外,常常还需要有字幕、图表、音频等形式的配合,其中字幕往往是必须的,特别是视频中的语言信息的字幕,以便于用户在一些不适合声音外放的场景下也能理解短视频内容。音频虽然可以增加内容的表现力,但需要注意的是,在伴随性场景下,用户不一定会打开声音。对于资讯类视频来说,背景音乐虽然有时会调动情绪,但滥用也可能会适得其反。

4.互动模式。除了转发、点赞等常规模式外,短视频也可能会有其他互动,例如引发他人的模仿,形成与他人的竞争等。

一些平台的短视频带来了“网红”的示范性或模仿性,从海草舞到网红食品、网红景点。虽然资讯类短视频未必能形成这种网红效应,但是可以研究那些能带来跟风效应的元素,适当在资讯类短视频中借鉴。

5.分发模式与界面。目前短视频有两种主要分发模式,即算法推荐与社交分发,两者各有优劣。算法推荐在初期可以较快激发用户的兴趣,但时间长了之后,用户可能会逐渐失去新鲜感。社交分发中人的因素会起更多作用,情绪的相互感染会更强,但社交圈之间的区隔,也可能使一些内容的传播受到限制。

在分发界面上,抖音式的信息流式涌现往往更容易让用户沉迷,但过于“杀时间”也未必是一种好的用户体验,而需要用户自选内容的界面,用户容易逃离。

选择合适的分发平台,可以为资讯类短视频带来更好的传播效果。

(二)面向“移动”凝练“微叙事”模式

资讯类短视频虽然不能简单沿用传统电视、电影的叙事模式,但也需要针对移动观看需要,形成新的“微叙事”模式。从现有的实践来看,下列方面对于微叙事是重要的:

文字“激活”:在一些平台上,短视频需要用户点击后才会播放,这时标题或其他引导性文字对于视频的点开率至关重要。就像文字稿件的标题一样,视频的标题要能快速揭示视频的亮点,激活人们的注意力。

“秒级”响应:短视频资讯需要在3—5秒内引起人们的兴趣,否则就可能被人们放弃,主角通常需要在几秒内出现,最好以冲击力的近景、特写等方式呈现。

身临其境:短视频需要真实的现场感,还要让观众产生身临其境的在场感,除了拍摄对象外,这还与下文中的视角有关联。

用户的“第一人称”视角:让观众从“第一人称”视角观看视频,会让他们产生更多的卷入感。以往的电视新闻往往有记者或主持人出镜进行叙述、评论,但这种第三方的视角与转述,会造成观看者与内容的距离感。对短视频来说,除非某些必须有记者出镜的场合,否则尽量让记者隐藏起来,让用户感觉自己是用自己的眼睛在观察与发现。 

细节放大:短视频更适合微观叙事,而细节是其中关键。视觉语言也容易放大细节的力量。

营造“高光”:每个短视频在内容上都需要一个明确的亮点,它们在视频中应该获得形式上的“高光”处理,包括视觉的冲击力、叙事结构赋予的张力、文字的强化等。

“后台”前置:以往电视节目往往会将不完美的内容剪掉,或将“后台”隐藏起来,但短视频有时更需要这些不完美或后台的内容。

(三)继续培育“硬核新闻”等“优质种子”

目前的资讯类短视频,更多的是软性新闻、泛新闻类视频,但对媒体来说,要在短视频这片土壤上赢得更强生命力,更需要培育具有重要新闻价值、题材相对较硬的优质短视频“种子”。

成立于2016年9月的《新京报》的“我们视频”是短视频新闻探索的代表,其专业视频团队已发展到上百人,全网视频生产总数超过20000条[14],在陕西榆林产妇坠楼事件、泰国普吉沉船事故、庆阳女生跳楼事件、昆山反杀案、潍坊男童坠井等一些重大或突发新闻事件上都做出了快速反应,其影响力也日益增长,这也从一个侧面反映出硬新闻短视频的市场需求是存在的。

《广西日报》记者在柳州杆洞乡因洪灾成为通信、水、电中断的“孤岛”时,穿越40处塌方后在洪灾一线拍摄的最真实、原生态的短视频新闻,获得第28届“中国新闻奖”媒体融合类“短视频”奖一等奖。它也同样展现了短视频在现场报道中的独有力量。

这些实践也启发我们,短视频新闻给报纸的发展提供了新空间。在传统视频生产领域,报纸很难与电视竞争,而短视频是一场全新的赛跑,它的低门槛、新思维,使得报纸不会输在起跑线上,甚至某种意义上,不受传统电视套路约束的报纸,可以更自由地施展自己的创造力。

要依托短视频发展硬核新闻,需要在新闻的“硬”与短视频的“软”之间找到平衡与兼容,包括:

硬核与软壳的兼容:即使有坚硬的内核,也要尽可能在短视频中给予其相对柔软的外壳,例如人性化的故事或视角。

“正能量”与批评性报道的兼容:虽然目前短视频更多地突出了温情与美好这些被称为“正能量”的主题,但短视频也应该广泛用于批评性、监督性报道,批判、监督仍是媒体的核心职责所在。

完整线索与明晰焦点的兼容:作为新闻作品,短视频新闻需要在一个相对完整的线索与框架下展开,避免以偏概全的误差,但又需要在每一段视频内营造一个明晰的焦点。某些时候,将相关短视频整合在同一专题内,或许是解决碎片与完整之间矛盾的一种方案,特别是对那些“进行时”的报道。

时效性与准确性的兼容:准确仍是短视频新闻的核心要求,在此基础上再追求更高的时效性。

除了事实性报道外,短视频还能为新闻评论提供新的载体,在这个方向上,或许还有很多探索空间,例如,基于个人化风格与品牌打造的视频评论专栏等。

(四)UGC与PGC协同创新生产机制

即使是专业媒体生产的短视频,也不只是依赖媒体的封闭生产系统,短视频生产更需要开放与协作。

从生产主体方面来看,资讯类短视频需要“PGC+UGC”机制,UGC带来内容的丰富度、覆盖面与时效性,PGC则可以保证内容品质的稳定。

梨视频的探索,已证明了这种模式的有效性。它拥有全球最大的拍客网络,6万多核心拍客分布在全球520多个主要城市,与此同时,梨视频从创立开始,就在短视频平台中将三审制度引入短视频生产全流程,并对拍客进行强制认证,对选题采取审核前置。[15]

协同要顺利展开,需要有相应的平台以支持原创、编辑、分发等方面的协同,梨视频的规模化生产,也是基于其开发的Spider系统。

除了UGC外,媒体还可以与诸如交通管理部门等机构开展合作,以获取更多的视频素材。



 



四、短长并行:移动视频的未来常态

(一)短视频的局限与发展瓶颈

短视频虽然有广泛的场景适应性,也更能满足移动传播的需要,但它也有着风险与局限性,有一些发展瓶颈,例如:

过度的情绪激惹: 视频的直观性,使其在唤起人们的情绪上更为有效,但过度的情绪渲染与激惹,也可能会激发非理性情绪。

短视频化后的断章取义:一些原来应该用完整的长视频呈现的内容,切分成短视频后,容易造成受众理解的偏差,甚至是断章取义。

短视频的新套路化与同质化:无论是UGC,还是PGC,短视频都在形成新的套路,有些套路是创新阻力和审美疲劳来源。对于媒体来说,除了生活场景中的亮点发掘外,如何在一些重大的新闻报道方面,更好地运用短视频手段,仍然是一个有待解决的问题。

(二)短视频时代长视频的价值

虽然碎片化内容流行,但深度的内容仍然在某些时候有不可替代的作用,视频内容也是如此。

对新闻事实的呈现,可以采取短视频的方式,但调查性报道这一电视报道的强项,仍需要长视频的大容量支持。

记录片这一视频表达的重要形式,也需要足够的空间来铺展。一部分民间短视频的创作者,在积攒了创作的经验与能量后,也有可能向这一领域发展。类似地,短视频生产培养的部分新生力量也会在其他的长视频内容中进一步释放其生产力。

未来针对移动环境,或许会形成“微剧”“微综艺”这样的新的视频节目形态,但移动视频消费中的另一重头内容—影视剧,也仍将以长视频为主。

移动时代推动了短视频这一表现形式的发展,但总体来看,未来还会是短长并行的时代。短视频与长视频,将在各自的轨道与文化基调上,共同满足用户的多元需求。

(感谢今日头条、抖音为本文提供核心数据支持。)




 


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参考文献

[1]CNNIC: 《第42次中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hl-wfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/P020180820630889299840.pdf.

[2]数据由今日头条、抖音提供.

[3]数据由快手相关部门提供.

[4]数据由梨视频相关部门提供.

[5]数据来源:http://index.baidu.com/v2/main/index.html #/trend/%E7%9F%AD%E8%A7%86%E9%A2%91?words=%E7%9F%AD%E8%A7%86%E9%A2%91.

[6]数据来源:http://index.baidu.com/v2/main/index.html #/trend/%E6%8A%96%E9%9F%B3?words=%E6%8A%96%E9%9F%B3.

[7]数据来源:http://index.baidu.com/v2/main/index.html #/trend/%E5%BF%AB%E6%89%8B?words=%E5%BF%AB%E6%89%8B.

[8]数据由今日头条、抖音提供.

[9]数据由今日头条、抖音提供,数据统计截止到2018年8月7日.

[10][11]数据由今日头条、抖音提供。本文研究对象为排名前200位的短视频,限于篇幅,文中只提供排名前20位的视频列表.

[12]数据由梨视频提供。本文中研究对象为排名前50位的短视频,限于篇幅,文中只提供排名前20位的短视频列表.

[13]短视频发展的4大趋势是什么?腾讯新闻短视频运营中心副总监奉上干货![EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/eVWAl-L6VOcTf9otuhAw5pA.

[14]“我们视频”两周年视频生产超2万条 将覆盖所有报道领域[EB/OL].http://www.bjnews.com.cn/feature/2018/09/13/504825.html.

[15]梨视频总编辑李鑫:短视频时代,谁说正能量难出“爆款”? [EB/OL].https://mp.weixin.qq.com/s/C6V0v3hFudkaIJwQ8kC0FA.




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作者简介 彭兰,清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师,新媒体研究中心主任,湖南师范大学潇湘学者讲座教授

原文刊载于《新闻界》杂志 2019年第1期34页至43页


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