央视计划斥巨资布局新媒体 4亿打造“口袋电视”

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    央视新媒体背靠央视强大的影响力和节目内容资源,打通电视、PC、移动各端,形成以CNTV为龙头的新媒体集群。央视新媒体PC端包括央视网、CBOX客户端,移动端包括以央视影音、央视新闻、央视体育、央视悦动为拳头的APP,社会化媒体涵盖了各频道(栏目)微博、微信,形成了"一云多屏·全球传播"的战略布局。

  1、跨屏互动——央视新媒体的最大亮点

  借助电视的影响力与知名栏目、大型特别节目进行线上线下跨屏互动,是央视新媒体的最大亮点。马年春晚,央视与新浪微博强强联手,引来3447万用户参与春晚互动,总互动量(转发、评论、赞)高达6895万次。马年新春第一分钟,新浪微博再次刷新峰值纪录,共有863,408条微博发出。

  巴西世界杯,数百万的电视观众通过CCTV-5官方微博、微信、APP平台参与了海尔发起的互动活动,CCTV-5官方微信获得2314万次点击。2014年春节期间,《开门大吉》特别节目单期参与人数600万,也创下单期互动人数新高。

  2、台网融合——放大赞助企业广告价值

  央视优质节目备受网络欢迎,台网整合使得央视节目到哪、广告到哪,全面渗透各类人群。2014年,《舌尖上的中国》第二季的整合营销模式全面放大赞助企业品牌传播价值。作为《舌尖2》全媒体合作伙伴的苏泊尔和四特酒,不仅享有电视端丰厚的广告回报,且合作权益全面延伸到新媒体。央视网授权的各大网络媒体在播出《舌尖2》时,"10秒合作伙伴标版+2家企业各15秒广告"在节目前倒一位置播出;在《舌尖2》与天猫合作的专题页面上出现苏泊尔、四特酒的品牌LOGO。除此,苏泊尔和四特酒分别围绕《舌尖2》展开系列营销活动,实现了传播效果和市场效应的最大化。

  2014年世界杯,央视在《豪门盛宴》、《射手榜》等广告产品设计中,打通电视与网络广告资源,为客户提供整合传播方案。作为巴西世界杯独家网络直播平台的CNTV为东风日产、天猫、安盛天平等客户均贡献了近2亿的广告曝光量。

  3、内容优势明显——央视网位居视频网站前五位

  央视拥有超过130万小时的正版节目版权,依托央视丰富的内容资源优势,央视网日均节目制作能力达1000小时,有着海量的视频节目资源。艾瑞数据显示:2014年6月,央视网月度覆盖1.48亿用户,月度总访问超10亿次,稳居视频网站前五位。

  新闻、综艺、体育、电视剧这些中央台优势频道,在央视网同样占据了优势地位。2014年两会期间,CNTV多终端累计独立用户3.6亿人,视频直点播播放次数合计1.54亿次。2014年春晚当天,CNTV多终端独立用户5007万人,视频直播累计观看达1.6亿次,最高同时在线人数达1625万人。2014年世界杯期间,CNTV多终端累计独立用户超过5亿人,总观看频次VV超过9亿次,总收视时长VD达4.2亿小时。2014年8月7日,《湄公河大案》大结局当天,央视网电视剧频道访问量UV达422.7万。

  CBOX(央视影音)是中国最大的网络电视直播客户端,聚合了央视旗下海量的独家资源,能够在线提供100多套电视台高清同步直播,1300多套点播栏目。截至2014年9月,CBOX央视影音PC客户端累计下载量超过2.4亿,移动客户端累计下载量突破8000万。

  4、斥资4亿与中国移动合作,每台手机预装央视新闻、央视影音APP,将带来井喷式增长

  随着移动互联网的快速成长,央视开始全力布局移动客户端。央视影音、央视新闻是央视的拳头APP。"央视影音"移动客户端是口袋里的电视,可实现海量视频随时、随地观看。"央视新闻"是央视新闻中心的官方客户端,是用户第一时间获悉权威新闻、突发事件的利器。

  "央视新闻"作为最具权威性和公信力的新闻发布平台之一,截至10月24日,"央视新闻"新媒体总用户数突破9000万,在规模和影响力方面牢牢占据主流媒体领先地位。其中,客户端总订户数4400余万,在同类媒体中名列前茅。新浪微博粉丝2400余万,居新浪微博第二位。腾讯微博粉丝1900余万,居腾讯微博第一位;微信订户210余万,连续10多个月保持用户规模最大,并荣登"中国微信500强"榜首。

  2015年,央视将与中国移动合作,未来三年内,中国移动将在合作机型预装央视新闻、央视影音APP,每部手机预装费用2元,央视计划投入4亿资金。此次合作规模之大,影响范围之广,前所未有。未来三年,央视新闻、央视影音APP装机量呈现井喷式增长已无悬念,预计2017年,央视新闻、央视影音APP装机量将超过5亿。